Только 9 научных каналов на российском YouTube преодолели отметку в миллион подписчиков: почему умный контент проигрывает простому «посмеяться»

Очень интересная для меня тема. Люблю научпоп. Я, конечно, не сверхразум, но если блогер умеет хорошо подать материал, значит, мое время не было потрачено зря.

А теперь, я хочу встать в позу защитника и поговорить о том, почему научпоп-блогеры менее успешны среди своих коллег и что им с этим делать. Если думаете завести блог и писать про Маска и Ко, думаю, вам точно будет полезно.

Кстати, о популярности. Только 9 научпоп-каналов на российском YouTube преодолели отметку в миллион подписчиков.

Основная аудитория Ютуба – дети и молодежь, им это неинтересно

Сразу отмечу, что говорить я буду в основном про Ютуб, потому что научпоп в текстовом формате точно мертв, а вот видеоконтент в последние годы подает признаки жизни. И начнем мы с ЦА.

Кто сидит на YouTube? Ну вообще от мала до велика, но самая активная аудитория, которая заходит не просто, чтобы найти видео-инструкцию, — это молодежь.

И я не хочу этим сказать, что, мол, молодежь у нас глупая растет, совсем наукой не интересуется. Как по мне, это какое-то мышление бабушек с лавочки около подъезда. На деле научпоп — это не дорога к успеху.

Он не поможет вам сделать карьеру и заработать на квартиру. В повседневной жизни он бесполезен.

Этот просто контент о том, что нас окружает и как оно устроено. Любой из нас спокойно проживет без информации о телескопе Хаббл или парадоксе корабля Тесея.

Так что, если обществу неинтересен научпоп (хотя он интересен нескольким миллионам человек) — это не значит, что все вокруг неумные.

Высокая сложность восприятия для обывателя

Давайте добавим к этому понимание, зачем в принципе люди жмякают на иконку YouTube. Ответа два. Первый — они хотят развлечься или отдохнуть. Второй — ищут какую-то конкретную информацию, например, как заузить джинсы. В остальное время — смотрят развлекательный контент. Почему?

Потому что нужно отдохнуть и разгрузить мозг. Даже когда я пишу в блог, я могу прерваться на середине статьи, посмотреть какой-нибудь 10-минутный ролик и вернуться назад.

Но давайте не будем винить только прокрастинаторов. Блогеры тоже виноваты в том, что их не смотрят (очевидно же). Отличный пример для этого — канал Топлес. Просто сравните первые и последние ролики.

Как поменялась подача, насколько проще стал материал, как проработаны визуал, качество картинки и звука. Этот канал я могу смотреть и в режиме «Отдых».

А вот чтобы понять, о чем говорит Артур Шарифов (9-й по величине канал), мне нужно концентрироваться. Естественно, после работы я этого делать не буду.

Низкая монетизация

Бытует мнение, что научпоп-ролики имеют более высокие показатели вовлеченности. Согласен. Но расценки на рекламу в тематике ниже. Почему? Есть проблемы, которые вытекают из формата контента.

Первое. Блогер рассказывает про какую-то серьезную вещь и тут… Raid Shadow Legends. Глупость, раздражение, проматываем дальше. А вот если техноблогер рассказывает про новую видеокарту и плавно переходит на характеристики игры — это другое дело.

Второе. Блогер — это человек с личным брендом. Научпоп-блогер — это не человек со своими мыслями и переживаниями, это докладчик. А святое правило рекламы в том, что рекламировать продукт должны лидеры масс.

Третье. Скачущие просмотры. У лайфстайла просмотры всегда усредненные, потому что ты следишь за человеком и тебе интересны все аспекты его жизни. В научпопе ты не будешь смотреть ролик, если тема тебе может показаться не совсем интересной.

Вот, к примеру, как гуляют просмотры у Шарифова (ничего не имею против него, если что).

Как повысить интерес к своему научному каналу – советы маркетолога

Честно говоря, о судьбе научпоп-каналов я думал давно. Думал-думал, и вот какие мысли меня посетили. Если ты научпоп-блогер и хочешь власти и денег, я могу только порекомендовать сделать следующее:

  • Поработай над языком повествования. Напиши сценарий, который будет понятен твоей 12-летней сестре. Который она попросит еще.
  • Находи незаезженные темы. Реагируй на окружающую обстановку. Думай об актуальном контенте. Больше юмора.
  • Объясняй тему максимально коротко. У нас мало времени. Многие смотрят, пока едят. Ориентируйся на формат до 15 минут.
  • Научись самостоятельно делать наглядные иллюстрации. Если ты берешь англоязычные графики размером 200х300 мегапикселей из Гугла, это не ок.
  • Сделай хорошую картинку. В том числе ремонт в комнате, где снимаешь.
  • Ты сам должен ухоженно выглядеть. Это тоже важно. Плюс, стоит поработать над жестикуляцией и выражением эмоций.
  • Пишись на нормальный микрофон.
  • Собери команду, чтобы суперкачественные ролики выходили хотя бы раз в неделю.
  • Не засиживайся в студии/комнате. Меняй обстановку, чтобы зрителям не приедалась картинка.

Собственно, тем же самым занимался и продолжает заниматься Топлес. И, как видите, у него все выглядит очень даже хорошо.

А на этом у меня все. И сегодня воспользуюсь положением и попрошу вас поскидывать в комментарии ссылки на крутые научпоп-ролики, которые понравились лично вам. Спасибо.

Вячеслав

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий