400 млн пользователей и 240 миллиардов картинок: на чем взлетел Pinterest и сколько денег заработал Бен Зильберман, который его придумал

Я люблю залипать на YouTube. Чего только я там не смотрю. Вот недавно наткнулся на канал, где семья показывает поэтапное строительство своего дома.

Посмотрел все серии залпом. Прекрасная съемка. И нет, у меня не так много свободного времени.

И вот почему я об этом упомянул. Глава семейства упомянул, что зарабатывает на Pinterest. И я такой: «Чееегооо? На такую домину на Пинтересте?» Что там вообще происходит?

Стыдно признаться, но до сегодняшнего дня я толком ничего не знал про Pinterest. Ну что же, значит, пора это дело исправить.

А вот так выглядит лента свежеиспеченного аккаунта. Что? Зачем? Почему? Давайте разбираться.

Историю прислал читатель портала Юрий.

Как и для чего создавался Pinterest

Как всегда, начну издалека. Пинтерест создал некий Бен Зильберман из Айовы. Википедия говорит, что в 98-м он работал в Гугл, потом запускал какое-то ноунейм приложение, дальше работал в интернет-коммерции и рекламе.

Идея с Pinterest возникла в 2009. Разработка длилась целых 3 года. Помимо основателя, в команде числилась всего пара программистов. В итоге, в начале 2011 сайт был запущен.

А в марте соцсеть, а Pinterest — это именно соцсеть, обзавелась приложением для iOS.

И тут подходим к самому важному: зачем оно надо? Нам что, фотостоков не хватает? И тут я напомню, что Зильберман из среды рекламщиков. И сама по себе идея тут более чем гениальна.

Очень грубо схема такая: у вас есть бизнес → вы хотите монетизировать → загружаете визуальный контент на Pinterest → делаете описание → алгоритмы показывают ваш контент людям «по интересам» → они узнают о вас, переходят, подписываются и покупают.

Так что, по сути, Pinterest — это большой рекламный каталог, который заполняют сами пользователи: художники, фотографы, дизайнеры, интернет-магазины, бренды и пр.

Как происходил рост и монетизация сервиса

Несмотря на гениальность идеи, интереса со стороны инвесторов не наблюдалось. Поэтому Зильберман пошел интересным путем. Бен лично отправил 5 000 писем со своим номером телефона и просьбой заглянуть на свой ресурс.

И все получилось. Летом 2011 на сайте зарегистрировалось 10 000 человек (похожим образом в свое время действовал Дуров). А в декабре было уже 11 млн уникальных пользователей в сутки.

Вы спросите, а как Пинтерест на всем этом зарабатывает? Да точно также, как и Инстаграм. Пользователи и бизнес платят деньги на показы в вашей ленте. Ежегодно доход сервиса с продажи рекламы растет на 70 %.

В 2018 году чистая прибыль составила $756 млн.

Весной 2019 года на Пинтересте было 300 млн зарегистрированных пользователей, из них 215 млн за пределами США. А картинок насчитывалось более 200 миллиардов.

В 1 квартале 2020 года количество пользователей насчитывало уже 367 миллионов.

Привлечение инвестиций и выход на биржу

В декабре 2011 про Pinterest написали в журнале Time. В то же время ресурс получил несколько престижных наград, а-ля самый быстрорастущий сайт и все в этом духе. На тот момент фотохостинг был даже больше, чем YouTube.

После статьи Зильберман получил долгожданные инвестиции. Сначала $37 млн. Через год еще $100 млн. Потом еще $200 млн. Всего с 2012 по 2019 год Pinterest привлек $1,5 млрд.

И тут наступает большой день для любой крупной компании — выход на IPO (первое публичное размещение акций). 2019 год. Компанию оценили в $12 млрд.

На момент написания этой статьи фотохостинг стоит $27,3 млрд. Вот это маржинальность!

Что сейчас, и в чем, я считаю, был успех сервиса

Ладно, что-то я ушел в экономические дебри, давайте вернемся к нашим баранам. Чем же интересен феномен Пинтереста. У меня тут нарисовался целый список:

  • Визуальный контент. Не секрет, что текст – для сильных духом, вроде нас с вами. Бесконечный скроллинг ленты не нагружает мозг, дарит приятные эмоции. В общем, все как в Инстаграм.
  • 83 % аудитории — женщины. Между женщинами и онлайн-шопингом можно поставить знак равенства.
  • Интерес брендов. По сути, данный пункт вытекает из предыдущего. Если на сайте покупают, значит сюда будут приходить все заинтересованные.
  • Легко продвигать товары. Я, если честно, незнаком с рекламным кабинетом этой площадки, но учитывая всю простоту платформы, думаю, с продвижением бизнесмены справляются сами. Тут ведь не нужно выискивать ЦА. Алгоритм ленты это делает сам на основе выбора пользователя (привет Тик-Ток).

Вот такое в моем случае открытие года. Как маркетолог, теперь я буду присматриваться к этой площадке и дальше. Возможно порекомендую закинуть удочку кому-то из клиентов.

Если вас заинтересовала эта социалка, дайте знать, может разберем ее подробнее.

Вячеслав

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
mResearcher
Добавить комментарий