MBLM: для поколения Z в США бренды Xbox и Spotify являются двумя топ-брендами

Согласно исследованию Brand Intimacy 2020 от агентства MBLM, которое оценивает бренды исходя из эмоций, 18-34-летние в США теряют голову от Xbox и PlayStation. (поколение Z предпочитает Xbox, миллениалы PlayStation). Среди других брендов, которые привлекают поколение Z: Spotify, Sephora, H&M, American Eagle, Venmo и Louis Vuitton. Миллениалы влюблены в Amazon, Target, Ford, Jeep, Apple, YouTube, Xbox и Nintendo.

Для поколения Z в США бренды Xbox и Spotify являются двумя топ-брендами, и хотя они принадлежат к разным отраслям, исследование отмечает, что два бренда «ассоциируются с ритуалом», предполагая, что они стали неотъемлемой частью жизни ежедневной жизни поколения Z. Более 60% поколения Z чувствуют эмоциональную связь с Xbox, 50% — со Spotify. У миллениалов три игровых бренда в топ-10 (на первом месте PlayStation, Xbox и Nintendo на 9 и 10 месте)  

Исследование опросило 6 200 покупателей из США, Мексики и ОАЭ. Среди пользователей разных гендеров, возраста и уровня дохода Amazon занял первое место в рейтинге, за ним последовали Disney и Apple. Автомобильные бренды заняли 4 места из топ-10 (Ford, Jeep, BMW и Chevrolet). Netflix занял 6 место, Walmart – девятое. PlayStation оказалось на 10 месте, Xbox – на 14-ом. The Brand Intimacy Quotient основывается на количестве покупателей, которые вовлечены в бренд, интенсивности отношений с брендом и характере. По данным исследования, 33% пользователей Amazon не могут жить без бренда.  

Напомним, в 2019 году лидерство в рейтинге брендов с самыми сильными эмоциональными связями с покупателями в США досталось Disney. Второе место заняла Apple, а Amazon замыкает тройку самых близких брендов. Бренды из сферы меди и развлечений заняли больше топ-позиций, чем в предыдущих годах, но несколько компаний с лояльными покупателями сохранили свои позиции. Среди других брендов в топ-10 в этом году Chevrolet, Netflix, Harley-Davidson, PlayStation, YouTube, Ford и Chick-fil-A.

Источник: MMR

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!

Владимир

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий