Glassview: видео с историями привлекают больше внимания клиентов

Проанализировав метрики и результаты праздничных кампаний, которые включали таких клиентов как Michael Kors Lexus, компания Glassview назвала самые важные факторы, которые дают результативность и ROI в праздничных видеороликах. Ключевым элементов является история. Видео, которые включают эмоциональный и информационный креатив, повышают осведомленность о продукте или услуге, а сторителлинг увеличивает внимание и вовлечение.

Среди выводов исследования: 

История необходима: привлекательные визуальные элементы хороши, но не предоставляйте эмоциональное воздействие без ясного повествования, отметило исследование.

  • Контент, сфокусированный на аудиторию и их опыт, увеличивает положительное отношение к бренду в два раза.
  • Креатив с моментами близости и романтики, с юмором, создает пики в вовлечении и находит отклик у зрителей на эмоциональном уровне и создает доверие
  • Особенно во время праздников, честный инсайт относительно трогательных семейных моментов, помогает построить отношения со зрителями, а аутентичность создает ценную связь с аудиторией.
  • Чтобы достичь самого высокого вовлечения, история должны быть релевантной опыту и интересам целевой аудитории.

Встраивание заметного лого, призывов к действию и кнопок для шеринга в сетях в видеоплеер может увеличить метрики производительности на 200-500%, отмечает исследование.

Просмотр видео: длина видео – это актуальный вопрос, а результативность зависит от разных типов аудитории.

  • Онлайн видеореклама до 60 секунд дает на 20% лучше результат в рамках метрик и вспоминания бренда, чем ролики свыше 60 секунд.
  • В среднем, видео от 16 до 30 секунд дают более высокий уровень шеринга, чем 15-секундные видео или более короткие ролики.

Последовательность необходима: последовательные сообщения повышают потребительский опыт с брендом.

  • Последовательный видеоконтент позволяет создавать более эффективные диалоги с потребителем.
  • Онлайн-кампании с последовательными сообщениями в 3,4 раза более склонны мотивировать покупательское намерение, чем сообщения, доставленные с помощью статического видеоряда.

Другие выводы:

  • Видео с историями привлекают больше внимания, видео с деталями о продуктах и его демонстрациями вызывают меньшее вовлечение.
  • Свидетельства клиентов повышают доверие к бренду на 40-70%.

Комбинации юмора и длины видео стимулируют более высокий уровень шеринга, если сравнивать с:

  • Юмор/счастье (15-30 секунд)
  • Ностальгия (30-60 секунд)
  • Информационные/обучающие (1 минута+)

Источник: MMR

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*