PRIME Group: тренды рынка наружной рекламы в третьем квартале 2018 года

В основу анализа этого рынка легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.

Оператор наружной рекламы PRIME Group визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы по итогам третьего квартала 2018 г. В основу материала легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.  

Динамика количества инвентаря

Сравнивая инвентарь в сентябре 2018 с сентябрем 2017, сокращение по стране составило 6% по всем форматам.

Основная доля демонтажей пришлась на ситилайты 1,2×1,8, что привело к сокращению инвентаря на 15% по сравнению с количеством в сентябре 2017 и 2018. Причиной изменений стало упорядочивание рынка наружной рекламы в Киеве, что привело к сокращению инвентаря ситилайтов на 43%. Сокращение ситилайтов происходит также в Днепре (-20%), Николаеве (-28%), Сумах (-13%), Ужгороде (-6%) и Черновцах (-6%). В тоже время устанавливались новые конструкции — скроллы 1,2х1,8. Объем этого инвентаря в указанных городах увеличился на 71% с сентября 2017.

Меняется ситуация и со скроллам и бэклайтам площадью около 8 кв. м — и так же в связи с упорядочиванием столичного рынка наружной рекламы. Одни конструкции этого формата демонтируются, другие устанавливаются — процесс в активной стадии. Пока объем этого инвентаря сократился в Киеве на 43% с сентября 2017, а в других городах вырос: Львов (+41%), Днепр (+12%), Харьков (+9%). В итоге — уменьшение на 14% в среднем по Украине.

Устанавливаются современные остановки общественного транспорта. Во Львове инвентарь этого формата вырос на 63% с сентября 2017, в Киеве — на 8%, в Ровно, Ужгороде и Житомире — более чем в 2 раза, а в целом по Украине — на 8%.

тренды-рынка-наружной-рекламы

Распределение инвентаря по городам

В связи с реализацией муниципальных концепций развития наружной рекламы с начала 2018 года продолжился демонтаж в Киеве (-14% по сравнению с сентябрем 2017 по всем форматам), а с весны начались активные изменения в Днепре (-15%), что и стало основной причиной перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.). Вместе с тем, в некоторых из топ-6 городов количество рекламного инвентаря увеличилось. Так, в Харькове его стало на 16% больше (по сравнению с сентябрем 2017 по всем форматам). Увеличился объем инвентаря и в Запорожье (+3%) в основном за счет установок скроллов, остановок и замены щитов на призмы. Доля бюджетов рекламодателей в 2018 году среди топ-6 городов больше всего увеличилась в Одессе, Львове и Запорожье в связи с более стабильной ситуацией с инвентарем и занятостью. 

Занятость инвентаря по городам

Занятость рекламных плоскостей в течении трех кварталов 2018 в среднем на 2% выше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Начиная со второго полугодия 2017 Львов уступил лидерство по занятости, при этом сохранилась высокая занятость инвентаря в Одессе в летний сезон.

По занятости инвентаря за три квартала 2018 продолжают лидировать Винница и областные центры Западной Украины (Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк), а также Винница. Увеличился спрос в Кропивницком, Николаеве и Херсоне по сравнению с аналогичным периодом 2017.

Топ-20 категорий рекламодателей

Категория «Торговля» сохранила первое место в топ-20. Ее доля за три квартала 2018 составила 17,7%, однако количество плоскостей, занятых такой рекламой, уменьшилось на 5%.

Категория «Недвижимость» третий год подряд занимает второе место. За три квартала ее доля составила 8,6%, хотя годом ранее была 10,3%.

На третьем месте категория «Развлечения» (концерты, кино и т. п.) с долей 8,4%.

Политическая реклама сохраняет лидирующую позицию по росту объемов размещения среди топ-20. В связи с фактическим началом активной фазы предвыборной кампании объем размещений в категории вырос в 2,8 раза по сравнению с аналогичным периодом 2017.

Рост активности среди топ-20 категорий сохранили в третьем квартале 2018 «Строительство и ремонт» (+7%), «Кондитерские изделия» (+4%) и «Ювелирные изделия» (+1%).

Топ-30 рекламодателей

На первое место вышел «Эпицентр», увеличив объем размещения на 15% по сравнению с тремя кварталами 2017 и опередив при этом Sport Life. Fozzy Group сохранил 3-ю позицию по результатам трех кварталов 2018.

Metro практически сохранил объем размещения, а Vodafone и Nestle несколько снизили объемы по сравнению с аналогичным периодом 2017 и заняли места с 4-го по 6-е. Samsung сохранил рост объема размещения, как и седьмое место в топ-30.

Выросла активность отдельных девелоперских компаний: «Интергал-Буд» на 42% и KAN на 26%. Активизировались и торговые сети: «Цитрус» почти в 2,5 раза (на 142%) и «Ашан» более чем в 2 раза (на 113%).

Сохранили места в топ-30 производители автомобилей Mitsubishi и Mazda, увеличив рекламную активность. В это же время Toyota и Nissan объем размещения сократили.

Среди операторов мобильной связи увеличил объемы размещения только «Интертелеком», который практически не закупал наружную рекламу в аналогичном периоде 2017.

Источник: Медиабизнес

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*