Рекордсменом по доходам от рекламы среди украинских городов-миллиоников стал Киев

Тема внешней рекламы в городах часто сосредотачивается вокруг ее засилья и призывов освободить центр города от рекламных конструкций.

Многие говорят о том, что наружная реклама портит внешний вид городов и необходимо внедрять жесткие правила ее размещения.

В некоторых городах активисты говорят о непрозрачности схем продажи рекламных мест.

BBC News Украина решила разобраться в стоимости причины раздора — сколько денег приносит городским бюджетам наружная реклама.

Миллионы для бюджета

Рекордсменом по доходам от рекламы, ожидаемо, является город Киев.

За заключение договоров на размещение рекламы и получение платы по ним в Киеве отвечает коммунальное предприятие «Киевреклама».

Доходы столицы от рекламы выше совокупных доходов остальных четырех крупнейших городов Украины.

В январе-июле 2018 года бюджет Киева получил от рекламы 93 млн грн.

На втором месте по уровню доходов от рекламы город Харьков.

Там за рекламу отвечает КП «Городской информационный центр». В первом полугодии 2018 года город получил 18,2 млн грн.

Таким образом, разница между их доходами — больше чем в пять раз.

Главный эксперт группы Муниципальное развитие общественной платформы «Реанимационный Пакет Реформ» Александр Плива в комментарии BBC News Украина объясняет такое преимущество Киева тем, что здесь расположены центральные офисы крупнейших компаний.

Соответственно они и выступают «крупнейшими заказчиками рекламы».

По словам эксперта, более 50% рекламных конструкций Украины также сконцентрированы именно в Киеве, все эти факторы в совокупности и приводят к такому преимуществу над другими городами Украины.

При этом интересно, что тарифы за использование рекламных конструкций в столице не менялись с 2013 года, несмотря на изменение стоимости земли, на которой они расположены.

Третья в рейтинге доходов от рекламы — Одесса, которая в январе-июле 2018 года получила почти 16,6 млн грн.

Город Львов получил за тот же период почти 15 млн грн.

По данным ОО «Всеукраинская рекламная коалиция», в первом полугодии 2018 года рынок наружной рекламы Украины вырос на 35%, а к концу года рост составит 25%.

При этом если посмотреть на показатели городов из списка, то объем доходов от рекламы почти не меняется или даже сокращается.

Эксперт РПР Александр Плива связывает это с ростом количества социальной рекламы, за размещение которой денежные средства в городские бюджеты не выплачиваются.

Другими причинами, по его мнению, может быть тенизация рынка, когда все большая часть рекламы размещается на нелегальных рекламных конструкциях.

Г-н Плива также считает неэффективной систему продажи рекламных мест, которая существует в большинстве городов Украины, и отмечает необходимость внесения изменений в профильный закон и введение открытых конкурсных процедур.

«Особенный» Днепр

На фоне других городов-миллионеров выделяется ситуация с рекламой в Днепре.

За размещение рекламы там отвечает коммунальное предприятие «Земград», которое начало работать с июня 2017 года.

С июня 2017-го по август 2018 года КП перечислило в бюджет города 1,3 млн грн.

То есть доходы Днепра за более чем год в 10 раз меньше доходов Львова и в 70 раз меньше доходов Киева только за 6 месяцев этого года.

Руководитель ОО «Ассоциация распространителей рекламы» Татьяна Суворова в комментарии BBC News Украина объяснила, что в городе заключается малое количество договоров на размещение рекламы.

По ее словам, большинство денежных средств, которые поступают от рекламы, не пересчитываются в городской бюджет, а используется на нужды самого коммунального предприятия.

В ответе городских властей Днепра на запрос BBC News Украина по поводу доходов от рекламы говорится, что плата за использование рекламных конструкций начала поступать в городской бюджет именно с июня 2017 года.

Татьяна Суворова отметила, что в июне 2017 года КП «Земград» находился в состоянии создания, а предыдущее предприятие, которое отвечало за рекламу в городе, КП «Административно-техническое управление» с января 2016 года находилось в состоянии ликвидации.

При этом документы одного предприятия другому переданы не были и долгое время никаких новых договоров на рекламу в городе не заключали.

Выплаты поступали только от заключенных ранее договоров о рекламе. Г-жа Суворова не знает, на счет какого именно предприятия попадали эти средства.

BBC News Украина обратилась в городской совет Днепра и КП «Земград» с просьбой назвать причины, почему доходы города от рекламы составляют такую ​​незначительную сумму, но там отказались это комментировать.

Источник: BBC News Украина

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!