Nielsen: тренди ринку косметики в Україні та в світі

Все більше споживачів віддають перевагу натуральній косметиці, персональному підходу, товарам, які враховують саме їх запити, а також можливість заощадити.

Все більше споживачів як в Україні, так і в світі віддають перевагу натуральній косметиці. Їм потрібен персональний підхід, товари, які враховують саме їх запити, а також можливість заощадити

Більше, ніж в будь-якому іншому секторі товарів повсякденного попиту, категорії товарів по догляду за собою і косметики орієнтуються на тенденції і нові віяння. І за останні кілька років з’явилися нові тренди, які можуть переписати майбутнє цього сегмента. Від техніки фарбування волосся “балаяж” до активованого вугілля в складі продуктів краси і молодості – схоже, що нові тренди можуть з’явитися там, де найменше очікуєш. Але як знати, що нова тенденція саме та, якої потрібно дотримуватися бренду. Секрет полягає в пошуку зв’язку між мікротрендом і попитом споживача, який легко змінюється.

Як ніколи раніше, зараз тренди, починаючись з чогось малого, переростають в мейнстрім. А разом з трендом, що розвивається, змінюється і видозмінюється і сам продукт, знаходячи свого нового споживача.

Таким чином, виникає питання, як виправдати інвестиції і витрачений час на розуміння чогось, що становить усього 1% від категорії або ринку. Відповідь на запитання проста: якщо тренд на ринку розвивається систематично, а бренд його не підхопив, то надолужити його буде складніше, ніж слідувати тренду спочатку.

Можна виділити кілька основних тенденцій на ринку косметики, які визначають майбутнє індустрії краси. І, здавалося б, самі по собі тренди не є сюрпризом, проте різноманітність форм і різновидів самих трендів є колосальними можливостями для брендів.

Натуральність і природність

Так само, як і в випадку з органічними продуктами харчування та побутовою хімією, більше споживачів зацікавлені в натуральних косметичних продуктах. Споживачі сьогодні приділяють велику увагу складу продукту і не просто хочуть розуміти, що наносять на своє тіло. Вони віддають перевагу натуральності і органічності в продуктах і шукають її. При цьому “натуральність” для кожного окремого споживача може нести різний зміст. У категоріях по догляду за обличчям, волоссям та декоративної косметики споживачі шукають продукти без штучних інгредієнтів. Одним з таких є парабен. Останні кілька років споживачі намагаються максимально уникати парабенів в складі продуктів краси. На сьогодні близько 35% продукції індустрії краси містить парабени, що на 7 п.п. менше, ніж двома роками раніше.

Результати аналізу категорій Nielsen Product Insider показали, що продажі категорій індустрії краси, які заявляють про свою натуральність, виросли на 12% за останній рік.

Як би там не було, сучасний споживач очікує від бренду прозорості в складі продуктів краси і “натуральності” на своєму шляху до природної і натуральної краси.

Персональний підхід

Ті ж самі покупці, які визначають, що для них означає здорова і природна краса – це молоді міські жителі, різні в сенсі культури, раси та етнічної приналежності. І, незважаючи на те, що існує думка, що мілленіали “вбивають” індустрію краси поряд з іншими категоріями, вони представляють собою абсолютно різний профіль покупця.

Новий споживач хоче ідентифікувати себе з брендом і хоче, щоб бренд ідентифікував його з собою. Жодна категорія на ринку FMCG не може похвалитися такою необхідністю бути “персональною”, як косметика і засоби по догляду за собою.

Особливий догляд

В умовах постійної напруги, стресів та інших зовнішніх факторів, шкіра кожного з нас піддається негативному впливу. І все більше українців відчувають це на собі і прагнуть захиститися від впливу подібних чинників і їх наслідків за допомогою додаткових засобів по догляду за шкірою. Так, найбільш перспективною серед категорій персонального догляду в 2017 році стала категорія “Скраби і маски для обличчя”, яка виросла на 56% в грошовому вираженні і на 64% в обсягах відносно минулого року. У цій категорії зафіксовано найбільшу кількість запусків нових продуктів, які успішно зайняли свою частку на полиці. Інтерес споживачів зріс в основному до продуктів, призначених для зволоження сухої і нормальної шкіри.

Економна упаковка

92% українських споживачів відзначають підвищення цін на товари повсякденного попиту. У зв’язку з цим половина з них активно шукає акції і знижки.

Значна частина українців також віддала перевагу купівлі продукції для персонального догляду за обличчям, волоссям і тілом в упаковках більшого розміру, що сприяють додатковій економії на одиницю продукту.

Віртуальна полиця

Все більше покупців відчувають себе комфортно, купуючи товари в інтернеті. Для виробників і роздрібних мереж це нові можливості знайти свого покупця онлайн. Однак заманити онлайн-покупця на свою сторінку або просунути свій продукт на його сторінці в соцмережі не так просто. Немає сумнівів в тому, що вибудувати лояльність споживача до бренду стає важче із-за того, що все більше покупців роблять покупки онлайн за допомогою своїх цифрових помічників, навіть не заходячи на полицю, віртуальну або фізичну в магазині.

Якщо подивитися на онлайн-кошик, то ми побачимо, що 35% споживачів в світі і 42% в Україні купують косметику і товари для догляду за собою в інтернеті.

Наприклад, зараз в США один долар з витрачених трьох доларів на косметику, приходиться на товар, куплений в онлайн-магазині.

Оскільки мобільні телефони стали невід’ємною частиною життя споживачів і є не тільки засобом спілкування, а й інструментом для покупок, то цілком природно, що мобільна реклама закріпила свої позиції в стратегії просування бренду. Але наступним кроком для брендів повинен стати аналіз даних про платформу, в чому зацікавлена ​​їхня аудиторія, і як зробити можливою покупку безпосередньо з цієї платформи. Брендам під силу створити всі умови для того, щоб споживач купив товар саме на тій платформі, де він його знайшов. Таким чином, шлях до покупки – це не довга дорога крізь десятки сайтів, а один-два кліка. У новій реальності онлайн-мерчендайзинг для бренду буде чимось на зразок SEO, а значить, ефективно прописаний алгоритм з метою зайняти краще місце на полиці. Чи готові бренди до таких технологічних змін?

Источник: Nielsen Украина

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*