GFK Rus: за год потребление тихих вин выросло до 10 литров на одно домохозяйство

Значимость категории тихих вин настолько велика, что, в частности, для канала Супермаркетов и Гипермаркетов сегмент является одной из целевых категорий.

GfK изучила, как меняется поведение россиян при покупке алкоголя1 в России. По данным потребительской панели GfK, крепкий алкоголь, тихие вина, шампанские и игристые вина хотя бы раз в год покупают 86% домохозяйств. В среднем одно домохозяйство покупает 21 литр алкогольных напитков в год. И все чаще россияне отдают предпочтение вину.

За последний год2 потребление тихих вин выросло на 8,8% в натуральном выражении. В год на одно домохозяйство приходится 10 литров вина, что составляет почти половину объемов годового объема покупки алкоголя на домохозяйство. По проникновению, категория охватывает почти 2/3 семей (59% домохозяйств покупают категорию хотя бы раз в год). Это на 1,5% больше, чем годом ранее. Частота покупок составляет – примерно 7 раз в год, и за визит люди покупают в среднем 1,4 литра вина.

Значимость категории тихих вин настолько велика, что, в частности, для канала Супермаркетов и Гипермаркетов сегмент тихих вин является одной из целевых категорий. Исследование GfK Retail Monitor показывает, что сети Глобус, МЕТRO, Лента лучше других удовлетворяют покупателей в категории вина.

В целом, если посмотреть на тренды каналов продаж, то больше всего от изменений предпочтений россиян выигрывают супермаркеты, дискаунтеры и специализированные магазины – алкомаркеты. Самый большой оборот на винах делает Пятерочка. Среди самых быстро растущих сетей по объему продаж вина в денежном выражении выделяются сеть Красное и Белое, Лента и Перекресток.


[1] Без учета пива

[2] Здесь и далее данные приведены за период исследования потребительской панели домохозяйств GfK в городской и сельской России с апреля 2017 по март 2018, сравнение с аналогичным периодом годом ранее (апрель 2016 по март 2017), если не указано иное.

тихие-вина

Источник: GFK Rus

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*