Nielsen: найбільше українці купують під власною торговою маркою бакалію

У 2017 році знизилася кількість тих покупців, які вважають, що приватні марки – це «оптимальне співвідношення ціни і якості» – з 36% до 24%.

За даними по аналізованих категоріях Nielsen, частка ВТМ в Україні в 2017 році складає 11,7% в обсягах продажів. У той час як в цілому в Європі частка ВТМ, за даними 2016 року, становила 31,4% і постійно зростає.

Схожа ситуація, де можливості для розвитку приватних марок мереж великі, спостерігається в країнах Латинської Америки, Північної Америки і в країнах Тихоокеанського регіону, де частка ВТМ становить нижче 20%, за даними 2016 року.

«Одним з обмежень, з якими зустрічаються мережі, є продуктивна здатність бренду, – коментує Юрій Ліщук, директор по роботі з роздрібними мережами Nielsen в Україні. – Часом мережам складно знайти партнера, який готовий виробляти приватну марку в потрібному обсязі. У більшості випадків бренди готові і мають необхідну продуктивну потужність. Дилема в тому, виробляти чи ні конкуруючу марку в портфелі бренду. Тому важливо розвивати малих і середніх виробників, які будуть зацікавлені у виробництві  ВТМ для мереж».

Чому покупці готові віддавати перевагу власним торговим маркам мереж? В Україні, тому що «дешевше, ніж марки виробників» – кажуть споживачі вже кілька років поспіль. Однак у 2017 році знизилася кількість тих покупців, які вважають, що приватні марки – це «оптимальне співвідношення ціни і якості» – з 36% до 24%.

ВТМ

Серед товарів, які українські споживачі купують під власною торговою маркою, лідирують бакалія (рис, борошно, цукор і т.д.) – 78%, молочні продукти (70%), консервовані та упаковані продукти харчування (68%), миючі засоби для дому (60%), паперові вироби (туалетний папір, серветки і т.д.) –59%.

«Сьогодні бренди мають справу з поколінням міленіум, яке через 10 років витіснить бебі-бумерів і становитиме більшість покупців в світі. Мілленіали більш відкриті до нового і готові пробувати нові продукти. Це стосується і приватних марок мереж. Це покоління вимогливе до всього, що забезпечує їм комфорт та пропонує будь-які варіанти товарів для будь-якого способу життя. Так народжується лояльність до бренду, незалежно від того чи це відомий бренд або приватна марка мережі. Якість і додаткова цінність ось, що цінує мілленіал», – вважає Юрій Ліщук.

Источник: Nielsen

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*