Zenith: к 2020 году доля интернет-рекламы в глобальных рекламных расходах вырастет до 44%

Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent увеличат свою долю расходов на интернет с 61% до 72% между 2014 и 2016 годами, и со временем она составит 83%.

Zenith ожидает, что доля интернет-рекламы в глобальных рекламных расходах будет продолжать расти и достигнет 40% в 2018 году и 44% в 2020. На более развитых рынках (в Швеции и Британии) она составит более 60% всех расходов в 2018 году, и между 50% и 60% на других шести рынках (Австралия, Канада, Китай, Дания, Норвегия и Тайвань). По мнению Zenith, на интернет-рекламу придется до 94% роста в рекламных расходах между 2017 и 2020 годами. Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent увеличат свою долю глобальных рекламных расходов на интернет с 61% до 72% между 2014 и 2016 годами, и со временем она составит 83%. Относительно стран, США и Китай принесут 47% новых рекламных долларов между 2017 и 2020 годами, а самые крупные рынки (США, Китай, Япония, Великобритания и Германия) – 57%.

«Мы видим битву, которая завязалась в бизнесе, маркетинге и медиа между крупными игроками и маленькими игроками», – отметил Витторио Бонори (Vittorio Bonori), президент бренда Zenith. «Рост начался с больших стран и крупных городов, и он поддерживается крупными платформами. Бренды должны сосредоточиться на стратегии восходящего потока, информационном UX-планировании и последующей автоматизации».

«Интернет-реклама – самый большой рекламный носитель в мире и самый большой движущий фактор роста», – добавил Джонатан Барнард (Jonathan Barnard), глава отдела прогнозирования и директор глобальной разведки в Zenith. «Наши уникальные исследования показывают, что бренды, после последних нескольких лет попыток адаптироваться к новым условиям, начали эффективно использовать ее».

В Zenith также предполагают, что к 2019 году на программатик придется две трети мирового рынка цифровой рекламы.

Источник: MMR

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*