Nielsen: з-поміж вітчизняних брендів українці найбільше довіряють виробникам молочки

Дослідження The Nielsen Global Brand-Origin Report 2017 року показує, як вітчизняний споживач робить свій вибір в залежності від того, де зроблена продукція

Нове глобальне дослідження Nielsen споживчих переваг щодо походження бренду The Nielsen Global Brand-Origin Report 2017 року показує, як вітчизняний споживач робить свій вибір в продуктах харчування і непродовольчих товарах в залежності від того, де зроблена продукція.

У топ-3 категорій товарів повсякденного попиту, в яких українські споживачі переважно обирають вітчизняних виробників, входить молочна продукція (88% сказали, що віддають перевагу локальним виробникам у цій категорії), морозиво – 62% і мінеральна бутильована вода – 55%.

Тільки кожен п’ятий (20%) український споживач заявив про готовність купувати чай і каву вітчизняного виробництва. У категорії алкоголю, включаючи пиво і вино, тренд 2016 року повторюється – 36% українців готові купувати алкоголь у місцевих виробників. Нагадаємо, що в 2016 році готовність купувати вітчизняний алкоголь виявили 30% споживачів в Україні.

Що стосується свіжої продукції, яка продається на вагу, українські споживачі схиляються до локального виготовлення: 67% охоче купують вітчизняні свіжі овочі і фрукти, 58% – м’ясо, рибу і яйця, 78% – хліб і хлібобулочні, кондитерські вироби.

споживчі-переваги-щодо-походження-бренду

Анна Ільчук, керівник підрозділу по роботі з виробниками продуктів харчування і безалкогольних напоїв в Nielsen Україна пояснює: «В Україні, як і в будь-якій країні, є безліч прикладів транснаціональних продуктових компаній, які будують свої заводи і виготовляють свою продукцію на території України. Такі приклади є в категоріях молочної продукції, кондитерських виробів, пива і газованих безалкогольних напоїв. Більшість цих компаній використовують переважно локальну сировину, і деякі з їх суббрендів прийнято називати «глокальними». Споживачі розуміють цю глобальну дистрибуцію, і глокальний бренд розглядають як один з «рідних». Міжнародні бренди в свою чергу, розуміючи прихильність вітчизняного споживача до локальних продуктів харчування, приділяють велике значення якості і враховують смакові побажання і культурні традиції українського споживача, що допомагає їм досягати успіху на нашому ринку».

Про дослідження

Глобальне дослідження ставлення споживачів до походження бренду виробника The Nielsen Global Brand-Origin Report, 2017 проводилося з 9 по 27 травня 2017 року серед більш як 31 000 онлайн-споживачів в 63 країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону, Європи, Латинської Америки, Близького Сходу, Африки і Північної Америки. Вибірка включає в себе інтернет-користувачів, які погодилися взяти участь в опитуванні, на основі вікових і статевих квот по країнах. Квота була виміряна таким чином, щоб бути репрезентативною щодо онлайн-споживачів в кожній країні. Імовірність похибки еквівалентної вибірки становить ± 0,6% на глобальному рівні. Дослідження засноване на опитуванні тільки тих споживачів, які мають доступ до виходу в інтернет. Рівень покриття інтернету залежить від країни. Мінімальний стандарт Nielsen для включення в звіт – країни з покриттям інтернету від 60% або з числом онлайн-населення 10 млн.

Источник: Nielsen

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*