Nielsen: лише 11% споживачів купують свіжі продукти харчування онлайн

Для прикладу, 35% світових споживачів заявляють, що купують товари для догляду за собою, 18% - товари для догляду за будинком.

Продукти харчування не входять в звичний віртуальний купівельний кошик практично ні в одній країні світу на сьогоднішній день – кажуть дані звіту Nielsen What’s next in e-commerce. Купівля в інтернеті свіжих продуктів – явище настільки рідкісне, що, як показують дані опитування споживачів в 2016 році, всього 11% в світі сказали, що купують онлайн свіжі продукти харчування.

 «Ми знаємо, що продуктовий кошик це священний Грааль для рітейлерів. Це означає, що якщо споживач визначився з рітейлером, у якого купує, він продовжить купувати саме у нього. А той рітейлер, у кого продуктові категорії з’являться в онлайн магазині, тільки матиме користь для себе з споживчої лояльності, довіри і персонального вибору. Трансформації на користь онлайн покупок поки ми спостерігаємо тільки в деяких непродуктових категоріях, як в світі, так і в Україні», – коментує Юрій Ліщук, директор по роботі з роздрібними мережами Nielsen в Україні.

онлайн-свіжі-продукти-харчування

Так, наприклад, 35% світових споживачів заявляють, що купують товари для догляду за собою, 18% – товари для догляду за будинком. На третьому місці в списку категорій знаходяться упаковані продукти харчування – 17% в світі сказали, що купували ці товари онлайн.

В Україні ситуація з покупками товарів в інтернеті виглядає абсолютно по-іншому. Так, 42% українських споживачів заявили, що купують онлайн косметику і товари для догляду за собою, 21% – товари для догляду за будинком і товари для дітей. В український віртуальний кошик продукти харчування не потрапляють зовсім: 6% сказали, що в інтернеті купують упаковані продукти харчування і 4% – свіжі продукти.

Для порівняння, тільки у Великобританії і Південній Кореї частка споживачів, які купують свіжі продукти онлайн найвища в списку 64 країн, де проводилося дослідження – 37%, що показує великий потенціал для рітейлу в інших країнах.

Про звіт  What`s Next in E-Commerce

На основі синдикованих досліджень, проведених в 2014, 2016 і 2017 роках в різних країнах світу Nielsen визначив динаміку зростання споживчого онлайн гаманця і тренди в електронній комерції. Звіт включає в себе ключові тренди, засновані на спостереженнях, де електронна комерція має успіх і в тих країнах, де все ще існують перешкоди для її розвитку. У фокусі – Індія, Південна Корея, Великобританія і Мексика.

Источник: Nielsen

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!



Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*