ВЦИОМ: отношение россиян к бутилированной питьевой воде

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет второе исследование в рамках программы по изучению отношения россиян  к питьевой воде.

Результаты первого исследования показали, что 61% россиян потребляют бутилированную воду. При этом 16% пьют только такую воду.

Второе исследование проводилось в Центральном федеральном округе среди потребителей брендов «Святой Источник», «АкваМинерале», «БонАква» – лидирующих по объемам продаж в бутылках по данным компании Nielsen за 2015 год.

Забота о своем здоровье является значимым фактором для потребителей. Качество бутилированной воды природного происхождения 69% потребителей в ЦФО признают неоспоримо лучшим, поскольку такая вода обладает полезными свойствами в большей степени. В полезные свойства воды из крана, прошедшей очистку и разлитой в бутылку, верят всего 7%. Из своего рациона «воду из крана» исключают 46% опрошенных. При этом 54% потребителей пьют как бутилированную, так и водопроводную воду. Для 16% покупателей и вовсе неважен источник прохождения воды – им достаточно быть уверенными в том, что вода является очищенной.

Источнику происхождения воды потребители уделяют особое внимание. При покупке 52% опрошенных ориентируются на качественные характеристики воды (эти доли примерно равны между потребителями наиболее распространённых в нашей стране брендов). Для 29% определяющим является ее природное происхождение, для 23% – состав воды. Вода «Святой Источник», по мнению большинства респондентов (58%), имеет природное происхождение, тогда как в природности источника происхождения других брендов потребители уверены в меньшей степени. При этом на производителя при покупке обращают внимание 35% респондентов. Для 21% только цена является главным параметром.

Среди опрошенных две трети (67%) покупают воду в бутылках 2 раза в неделю и чаще.

Данные комментирует председатель Экспертного совета ЦСП «Платформа» Алексей Фирсов: «Источник происхождения бутилированной воды представляется значимым фактором для большинства респондентов. К сожалению, этого понимания недостаточно. Фактическое положение вещей и результаты исследования говорят о том, что потребители не могут провести грань между бутилированной водой природного происхождения и очищенной водопроводной. Поэтому ЦСП «Платформа» рекомендует обращать внимание на источники происхождения бутилированных  вод, т.к. только вода природного происхождения может считаться физиологически полноценной и полезной в полной мере для организма человека».

Опрос ВЦИОМ проведен по заказу Центра социального проектирования «Платформа» с 8 по 12 августа 2016 г. Метод опроса – уличное интервью в Центральном федеральном округе в населенных пунктах от 100 тыс. человек. Выборка –  800 человек, построена на основе отбора респондентов, покупающих бутилированную воду «Святой Источник», «БонАква» и «АкваМинерале» минимум 1 раз в неделю. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

Скажите, пожалуйста, пьете ли Вы воду из крана? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

Чаще всего покупают Святой источник

Чаще всего покупают БонАква

Чаще всего покупают Аква Минерале

Пью как воду из крана, так и бутилированною воду, зависит от ситуации

54

53

57

57

Пью только бутилированною воду

46

47

43

43

Почему Вы пьете воду из крана? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто пьет воду из крана)

Все опрошенные

Устраивает качество

46

Вода в бутылках стоит неоправданно дорого

23

За воду из крана не нужно платить

21

Когда закончилась бутилированная / нет возможности быстро купить

4

Вода из крана для приготовления пищи

0

Есть фильтр

8

Кипячу

2

Нравится вкус, температура

1

Доступна, всегда под рукой

2

Жажда

1

Другое

0

Затрудняюсь ответить

4

Как часто Вы покупаете питьевую бутилированную воду? (закрытый вопрос, один ответ? %)

Все опрошенные

Чаще всего покупают Святой источник

Чаще всего покупают БонАква

Чаще всего покупают Аква Минерале

Каждый день (7 раз в неделю)

13

15

11

11

4-6 раз в неделю

18

18

16

21

2-3 раза в неделю

36

36

38

36

Раз в неделю

33

32

34

32

Я перечислю несколько параметров воды в бутылках. На какие параметры, помимо цены, Вы обращаете внимание при покупке воды? (закрытый вопрос, не более 2-х ответов, %)

Все опрошенные

Чаще всего покупают Святой источник

Чаще всего покупают БонАква

Чаще всего покупают Аква Минерале

Производитель воды

35

34

37

35

Источник происхождения воды (природная или нет)

29

30

29

28

Характеристики воды (состав)

23

22

20

26

Географическое место происхождения воды

16

17

16

15

Качество пластика

10

9

10

10

Цвет пластика

8

9

10

6

Не обращаю внимания ни на что

1

1

2

1

Газированная или негазированная

0

1

1

1

Привычка, беру одно и тоже

0

1

0

1

Вкус

0

0

0

1

Реклама, рекомендации

0

0

0

1

Объем, температура

0

1

0

0

Срок годности / дата выпуска

0

0

0

0

Другое

0

0

0

0

Не обращаю внимание на различные характеристики, мне важна только цена

21

21

21

20

Затрудняюсь ответить

2

2

2

3

Как Вы считаете, какая из бутилированных вод обладает полезными свойствами в бОльшей степени? (закрытый вопрос, один ответ, %)

Все опрошенные

Очищенная вода природного происхождения: из скважины, из источника

69

Вода из крана, прошедшая очистку

7

Не важен источник происхождения воды, главное, чтобы она была очищена

16

Затрудняюсь ответить

8

Как Вы считаете, какая вода используется в бутылках с питьевой водой? (закрытый вопрос, один ответ по каждой строке, %)

Очищенная вода из центральной системы водоснабжения

Очищенная вода из природных источников

Затрудняюсь ответить

Святой Источник

25

58

17

БонАква

33

48

19

Аква Минерале

30

50

20

Источник: ВЦИОМ

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!

Владимир

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий