Synovate Comcon: в кризис выросла доля обеспеченных россиян, покупающих ювелирные изделия

По данным исследования Premier компании Synovate Comcon, в кризис доля обеспеченных потребителей, покупавших ювелирные изделия, выросла с 40% в 2013г. до 43% в 2015г. Однако покупки ювелирных украшений начались ещё до кризиса: в 2014г. 44% опрошенных сказали, что приобретали ювелирные изделия за последний год. И скорее всего спрос останется на том же уровне, так как в кризис дорогие украшения — способ инвестиций, а недорогие ювелирные изделия — это возможность «побаловать» себя. Кроме того, нет предпосылок для того, чтобы новый закон о покупке ювелирных украшений стоимостью более 40 тыс. рублей только по паспорту повлиял на продажи: средние затраты на покупку одного типа украшений в 2015г. не превышали 25 тыс. рублей.

Тем не менее, ювелирные магазины, которые продают только офлайн, могут начать испытывать трудности. Несмотря на то, что в России чаще всего обеспеченные россияне приобретают драгоценности в магазинах или бутиках, в 2015 году всё большую популярность в этом сегменте начал набирать онлайн-шоппинг. Доля людей, покупающих ювелирные изделия в интернет-магазине, увеличилась на 5п.п. по сравнению с 2014 годом.

Если говорить о брендах, то состоятельные россияне, покупающие украшения, хорошо осведомлены о марках ювелирной продукции: 88% знают различных российских производителей, 75% знают зарубежных. И знание брендов только растет, что говорит о том, что россияне всё тщательнее подходят к выбору продукции. И выбор обычно падает на отечественные бренды: среди покупателей ювелирных изделий 80% покупают украшения у российских производителей и только 45% выбирают драгоценности зарубежных марок.

Источник: Synovate Comcon

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные.

Владимир

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий