Havas Sports & Entertainment: музыка улучшает имидж бренда

На основании исследования, проведенного Havas Sports & Entertainment, спонсорство музыкантов, а также сотрудничество с ними, улучшает имидж бренда и вдохновляет людей на покупку продукции и услуг бренда.

В исследовании Fans. Passions. Brands (Поклонники. Увлечения. Бренды) приняли участие 18 000 респондентов по всему  миру.

Согласно результатам исследования,  73% респондентов считают, что спонсорство музыки брендом улучшает его имидж; 70% уверены, что подобный прием позволяет бренду выделиться среди своих конкурентов. 62% опрошенных сообщили, что  такое сотрудничество вдохновляет их при принятии решения о покупке товаров и/или услуг бренда

Исследование выявило пять различных типов любителей музыки.  При выявлении характеристик этих типов был использованметод анализа вовлеченности аудиториив музыку, разработанный HavasSE совместно с Анненбергским инновационным центром при Южно-Калифорнийском Университете (University of Southern California’s Annenberg Innovation Lab):

Коллекционер: 20 % населения 

Личность коллекционера неразрывно связана с музыкой. Такой тип меломанов представлен в каждой из 17 стран, участвовавшихв опросе. 72% ассоциируют важные моменты своей жизни с музыкой, которая с первой же ноты уносит их  в воспоминания. Для них музыка связана с их культурными истоками.

Музыкальный эксперт: 24 % населения

Согласно исследованию HavasSports&Entertainment, мы живем во времена, когда цифровая революция позволила пользователям слушать разнообразные музыкальные жанры (Shuffleage). 76% считают себя музыкальными знатоками. У них жажда знаний и музыкальных открытий, которые утоляются посредством Интернет-ресурсов. Музыкальный эксперт ищет, слушает и делится своим увлечением с Интернет-сообществом.

Поклонник: 14 % населения

38% этого типа открыто выражают свою любовь к музыкальным группам и артистам. Эти охотники за селфи являются любителями музыкальных телевизионных шоу, которые создают атмосферу вовлеченности. Такой тип меломанов распространён в странах Латинской Америки.

Певец: 23 % населения

В отличие от других типов меломанов, у певца более практичный подход к музыке. Такой тип ценит музыку больше всего тогда, когда он исполняет ее сам: 73 % респондентовпоют, 32% – играют на музыкальных инструментах.ВКитаетакойтипнаходитсянапервомместе.

Слушатель: 19 % населения

В то время как многие меломаны слушают живые выступления непосредственно на концертных площадках, 89% этого типа меломановпредпочитают более спокойную атмосферу, выбирая комфорт собственного дома. Такой тип распространен во Франции, Великобритании и Германии.

Информация для брендов.

«Музыка является эффективным маркетинговым инструментом для брендов, когда им необходимо установить связь с аудиторией, – говорит глобальный директор по стратегии (Global Chief Strategy Officer) Havas Sports & Entertainment Fredda Hurwitz. – На основании проведенного исследования мы выяснили, что 98% людей слушает музыку каждый день. Мы живем во времена цифровой эпохи, когда люди не концентрируются на одном жанре музыки, а предпочитают слушать сразу несколько направлений.

Таким образом, бренды могут влиять на свою целевую аудиторию посредством ее интереса к музыке. Наш опыт показывает, что грамотный подход в рамках сотрудничества с музыкальной индустрией имеет позитивное влияние на маркетинговую стратегию бренда.Например,62% опрошенных сообщили, что  такое сотрудничество вдохновляет их при принятии решения о покупке товаров и/или услуг бренда».

Источник: www.re-port.ru

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные.

Владимир

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий