Эффективность нестандартной наружной рекламы ТМ «Гриппостад»

Агентства BigMedia и Master AD стали инициаторами уникального исследовательского проекта по изучению эффективности нестандартной наружной рекламы ТМ «Гриппостад».

К разработке методологии и реализации исследования была привлечена компания Touchpoll Research – лидер CAPI исследований на украинском рынке.

В исследовании эффективности нестандартной рекламы использовалась комбинация различных исследовательских инструментов:
• Количественный опрос ЦА торговой марки в точках, близких к рекламоносителям.
• Качественное исследование заметности рекламы с использованием технологии eye-tracking.

«В данном проекте комбинация современных методик позволила не только в полной мере выполнить исследовательские задачи, но и выявить условия, при которых коммуникативный потенциал тестируемых материалов был бы еще выше», – оценила результаты уникального проекта Екатерина Титченко, руководитель проектов Touchpoll Research.

Впервые в Украине для изучения эффективности наружной рекламы был использован инструмент с имитационной 3D моделью городского пространства и системой eye-tracking.

Применение данного инструментария позволяет оценить визуальную привлекательность рекламного сюжета в городской среде.

«По примеру британских коллег, которые успешно используют исследовательский инструмент ‘VirtuoCity’, совместно с коллегами из агентства Master AD мы решили внедрить подобную инициативу и в Украине. После успешно проведенного тестирования инструментария в новом проекте для ТМ «Гриппостад», мы можем с полной уверенностью говорить, что изучение эффективности наружной рекламы по узким целевым группам в Украине уже стало реальностью», – прокомментировала проект Елена Бесхлебная, директор агентства BigMedia, группа BigBoard Ukraine.

«В результате данного исследования хочу обратить внимание на два важных вывода:
– в сотрудничестве с нашим партнером BigMedia и исследователем Touchpoll Research был создан качественный уникальный инструмент для измерения эффективности наружной рекламы, который можно применять для любых кампаний на разных этапах (до и после старта).
– результаты этого исследования в очередной раз доказали, что покупатель сильнее вовлечен в коммуникацию при использовании нестандартных решений, при миксе тизер/ревилер», – резюмирует Алексей Доценко, стратег агентства Master AD.

Источник: www.icoa.org.ua

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные.

Владимир

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий