Attribution измерит влияние интернет-рекламы на посещаемость офлайн-магазинов

Foursquare представил новый инструмент Attribution, который поможет ритейлерам измерить влияние интернет-рекламы на посещаемость офлайн-магазинов. Посредством нового сервиса данные Foursquare будут доступны даже тем компаниям, которые не размещают рекламу в приложениях Foursquare или Swarm, сообщает searchengines.ru.

Как пояснил глава компании Стивен Розенблатт (Steven Rosenblatt), они составили репрезентативную выборку из 1,3 млн пользователей (ежемесячная аудитория сервиса составляет 50 млн человек), которые активировали передачу данных о местоположении в Foursquare. Таким образом, можно найти тех людей, которые видели объявление, изучить их поведение, а затем сравнить его с поведением той группы пользователей, которые не видели рекламу. Это, в свою очередь, позволит Foursquare экстраполировать, как объявление повлияло на рост посещаемости магазина или заведения. Партнёрами по запуску нового инструмента выступили Flipboard, Brown-Forman, TGI Fridays, Drawbridge и Adelphic.

По данным Flipboard, используя эту технологию, они смогли показать рекламодателям, что рекламная кампания привела к 12% росту посещаемости.

По словам Розенблатта, компания сможет предоставлять данные на ежедневной основе. Таким образом, рекламодателям не нужно будет ждать несколько недель, чтобы получить эту информацию. Руководитель подчеркнул, что все данные пользователей будут агрегированными. Следовательно, их приватности ничего не угрожает.

Напомним, что в апреле 2015 года Foursquare анонсировал запуск кроссэкранной рекламной платформы Pinpoint. Новый сервис позволяет маркетологам использовать геолокационные данные Foursquare для таргетинга рекламы по всем видам устройств.

А в мае 2015 года Foursquare представил две новые платформы для корпоративных клиентов – Location Cloud и Places. Эти сервисы также используют преимущества большого массива геолокационных данных, собранных компанией.

Источник: www.mediabusiness.com.ua

Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные.

Владимир

Постоянный автор рубрик статистика и экономика. Старший аналитик проекта mResearcher.com

Оцените автора
( Пока оценок нет )
mResearcher
Добавить комментарий