Рекламный отдел киевского штаба «ВКонтакте» поделился с AIN.UA свежими данными, которые могут быть полезны рекламодателям.
На конец 2015 года украинская аудитория «ВКонтакте» насчитывала 13 млн человек без учета мобильных пользователей. За год количество пользователей мобильных устройств выросло на 23%, при этом на 15% сократилась доля десктопа и на 8% — одновременно десктопа и мобайла. В соцсети это связывают с активным развитием мобильного интернета в стране. Впрочем, о реакции пользователей на рекламу в зависимости от устройств во «ВКонтакте» не рассказали.
Самой отзывчивой аудиторией оказались пользователи в возрастной категории старше 35 лет. А самой дорогой — от 27 до 29 лет (цена за клик 1,92 грн).
Охотнее всего пользователи «ВКонтакте» кликают по рекламе в категориях «Развлечения» и «Красота и мода». На третьем месте по CTR «Дом и семья». Хуже всего воспринимают товары и услуги, авто/мото и финансы.
Рекламисты киевского «ВКонтакте» советуют рекламодателям внимательнее относится к изображениям, которые они присваивают своим объявлениям. «Как показал опыт, крайне важно делать предварительное тестирование изображений. Разница в конверсии одного и того же объявления с самым эффективным и самым неэффективным изображением может составлять до 300% у одинаковой аудитории», — пояснили в компании.
В киевском штабе также сообщили, что украинская аудитория очень хорошо реагирует на видеорекламу в соцсети: CTR в прероллах достигает 6,5%. Это короткие 30-секундные рекламные ролики, которые вставляются перед лицензионным видео во «ВКонтакте». Из настроек рекламодателям доступен таргетинг по социально-демографическим параметрам и географии. Стоимость такого формата составляет от 30 грн за тысячу показов (CPM).
Топ-15 украинских брендов во «ВКонтакте»
Также социальная сеть опубликовала рейтинг сообществ по количеству подписчиков брендов (за исключением торговцев одеждой). На первом месте сообщество интернет-гипермаркета «Розетка» (более 750 000 подписчиков), на втором магазина электроники «Алло» (почти 650 000), на третьем месте сообщество сети минимаркетов «АТБ» (400 000). Замыкает топ-15 паблик сети магазинов техники «Фокстрот» (менее 100 000).
Источник: www.my-trade-group.com
Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные.
Заработок социальных медиа в России- НАФИ: россияне и их страх безналичных платежей
Nielsen: видео-контент в США
Google в 2015 году увеличил прибыль за счет мобильного поиска, programmatic и YouTube- TNS Ukraine: рейтинг украинских сайтов за январь 2016
eMarketer: Total Media Ad Spending Growth Slows Worldwide
